" 럭셔리"의 검색결과 입니다.
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럭셔리 마케팅 차별화 전략
할까 3강. [동영상 강의] 럭셔리와 욜로가 만나다, ‘뉴 럭셔리’ 세대의 등장 4강. [동영상 강의] 중국 짝퉁에 우아하게 대처하는 브랜드 방어 전략 ▲ 1~4강 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 구독하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 럭셔리 마켓 진입 장벽이 높다고요? 밀레니얼세대 데이터 분석이 '열쇠' 6강. [기사 PDF] "본질에 충실한 미니멀 디자인이 소비자 뇌를 사랑에 빠지게 해" 7강. [기사 PDF] The Good-Better-Best 가격 전략 8강. [기사 PDF] 당신의 기업 브랜드는 무엇을 의미하나?...
마케팅 | 2019-04-30
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요즘 마케팅
강의] 성수동 블루보틀 커피, 뭐가 그리 맛있길래? 4강. [동영상 강의] 소비자 심리 파고드는 가격 전략, 여기에 숨은 비밀 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 동네 개성을 재정의, '도시를 매력적이게', 미디어에서 공간으로 플랫폼 확장시켜 6강. [기사 PDF] 넓고 럭셔리한데 가성비까지, 밀레니얼 대디들이 지갑을 열다 7강. [기사 PDF] 시장 작아도, 지금 주목 못 받아도… 일본의 '틈새시장 1등 전략'에 주목을 8강. [기사 PDF] 더 나은...
마케팅 | 2019-12-30
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시니어 마케팅
시장이 요동치고 있다 4강. [동영상 강의] 4050 남성들이 올OO영에 몰려간 이유 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 장수(長壽)가 가져온 새로운 기회 6강. [기사 PDF] '고령자'로 묶지 않고 타깃 세분화. 도심 피트니스센터가 오전에 붐빈다 7강. [기사 PDF] '노인용' 식품, 표면적 접근 땐 낭패. 디지털 기술 활용해 소비 행태부터 분석을 8강. [기사 PDF] 럭셔리 시니어타운 성공하려면 마음을 담고, loT 기술로 감동 줘야 ■ 강사: 이병주, 배미정, 조진서
마케팅 | 2019-12-06
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위기에서 빛이 되는 니치마켓 경영
[동영상 강의] 럭셔리와 욜로가 만나다, '뉴 럭셔리' 세대의 등장 3강. [동영상 강의] 힙스터는 화전민, 힙스터 소비 사이클 이해하기(힙스터 공략법 상편) 4강. [동영상 강의] 현실주의자 힙스터와 애프터 힙스터를 공략하라! (힙스터 공략법 하편) ▲위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 스토리텔링과 힙합 틈새시장 개척. 방탄소년단 '빈틈없는' 전략 통했다 6강. [기사 PDF] 실무진 판단 믿고 글로벌 시장 돌진, '틈새시장' 고급 윤활기유...
비즈니스 | 2018-11-06
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소비 트렌드의 변화
샤넬과 구찌로 플렉스하는 이유?…럭셔리 브랜드에게서 배우는 센터니얼 경영 전략 2강. [동영상 강의] 에듀테크 서비스 튜터링의 플래폼 스케일업 전략 3강. [동영상 강의] 코로나19 이후 온라인이 대세다 4강. [동영상 강의] EBS 펭수엄마가 펭수 성공의 비밀을 벗긴다! 콘텐츠로 소비자와 소통하는 법 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 럭셔리 마켓 진입 장벽이 높다고요? 밀레니얼세대 데이터 분석이 ‘열쇠’ 6강....
마케팅 | 2020-11-30
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2020년 글로벌 럭셔리 시장 성장률
발전과 팬데믹의 장기화가 맞물리며 럭셔리 시장이 새로운 국면을 맞고 있다. 전통 럭셔리 브랜드들은 발전된 기술을 등에 업고 게임, NFT 등 새로운 방식의 브랜드 경험을 구축하며 디지털 트랜스포메이션에 박차를 가하고 있다. 팬데믹 기간 오히려 크게 성장한 국내 럭셔리 시장의 추세를 감안하면 소비자들의 변화된 소비 심리와 구매 패턴을 반영할 창의적인 대응 전략을 마련해야 할 때다. 상용화된 메타버스 구현 기술과 디지털 전략을 적극적으로 활용하되 핵심 고객에게 브랜드 정체성을 전달하기 위한 도전을 멈추지 않아야...
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미래의 럭셔리에 영향을 미칠 수 있는 새로운 니즈
대한 환상이 없고, ‘진정성 있는’ 럭셔리를 추구하며, 내가 원하는 방식으로 스스로를 발전시킬 수 있도록 도움을 주는 서비스를 추구한다. 또한 금전적인 요소나 야망보다 행복을 더 중시하는 ‘자기개발’적 성향을 띤다. 이들이 사회적 책임을 다하는 업체를 긍정적으로 평가하는 점에도 주목해야 한다. 한편 4차 산업혁명 시대의 럭셔리 브랜드 및 유통 관리에 있어 오프라인 및 아날로그 정서의 힘을 무시해선 안 된다. 로열티가 높은 럭셔리 고객의 상당수가 원하는 방식과 감성이 아직도 오프라인에...
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럭셔리 고객군의 변화
첫째, 럭셔리 고객과 카테고리의 구조적인 변화에 대해서 살펴보겠다. [그림 1]을 보면 베인앤컴퍼니가 30년간 추적 조사한 자료로 고객층의 변화를 볼 수 있다. 위에서부터 앱솔루트(absolute) 럭셔리, 에스퍼레이셔널(aspirational) 럭셔리, 액세서블(accessible) 럭셔리 순서다. 앱솔루트 럭셔리는 에르메스 부르넬 같은 초고가 브랜드를 말하고 에스퍼레이셔널은 중산층도 무리하면 살 수 있을 만한 구찌 같은 브랜드를 뜻한다. 액세서블은 접근성이 높은 코치 같은 브랜드를 말한다.
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국가별 Personal Luxury Goods 럭셔리 시장 및 성장률 규모
부상했다. 디지털로 무장한 ‘국경 없는 소비자’는 국가별 환율 추이에 따라 명품 업체의 지역별 실적이 좌우될 정도로 강력한 세력으로 떠올랐다. 의류 등 전통적인 럭셔리 카테고리 성장이 다소 주춤한 가운데 럭셔리 호텔 및 서비스, 프리미엄 식품, 예술품, 크루즈 시장 등 이른바 ‘보고, 먹고, 즐기는 명품’ 시장이 높은 성장세를 나타내고 있다. 또 럭셔리 기업의 성공공식은 (1) 디지털(판매를 넘어 인사이트 구축의 플랫폼으로) (2) 가치사슬 재정의 (3) 럭셔리 지위를 공고히 하기 위한 인수합병...
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유럽을 찾는 여행객의 국적별 럭셔리 면세 쇼핑 추이
부상했다. 디지털로 무장한 ‘국경 없는 소비자’는 국가별 환율 추이에 따라 명품 업체의 지역별 실적이 좌우될 정도로 강력한 세력으로 떠올랐다. 의류 등 전통적인 럭셔리 카테고리 성장이 다소 주춤한 가운데 럭셔리 호텔 및 서비스, 프리미엄 식품, 예술품, 크루즈 시장 등 이른바 ‘보고, 먹고, 즐기는 명품’ 시장이 높은 성장세를 나타내고 있다. 또 럭셔리 기업의 성공공식은 (1) 디지털(판매를 넘어 인사이트 구축의 플랫폼으로) (2) 가치사슬 재정의 (3) 럭셔리 지위를 공고히 하기 위한 인수합병...
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